Meta, le géant des réseaux sociaux, a récemment dévoilé des changements majeurs dans ses règles publicitaires, mettant en avant une nouvelle exigence pour les annonceurs : la mention obligatoire de l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) pour altérer les images et les vidéos dans certaines publicités politiques.
Cette nouvelle règle, selon Meta, s’inscrit dans la continuité des pratiques adoptées lors des cycles électoraux précédents. Toutefois, elle revêt une importance particulière pour la prochaine saison électorale, où l’utilisation croissante de technologies d’IA pour créer des visuels et des textes générés par ordinateur a incité Meta à exiger un niveau accru de transparence.
Ces nouvelles règles s’appliqueront aux publicités contenant des images ou des vidéos modifiées numériquement pour dépeindre de manière trompeuse une personne réelle, ou pour représenter des événements fictifs comme s’ils étaient réels. Cela inclut également la représentation de personnes d’apparence réaliste qui n’existent pas. Cette décision intervient suite à des critiques antérieures adressées à Meta pour son rôle dans la propagation de la désinformation, en particulier lors des élections présidentielles américaines de 2016.
La montée en puissance de l’IA dans la création de publicités trompeuses pose un nouveau défi pour Meta, qui a récemment licencié une partie de son équipe chargée de la confiance et de la sécurité. La société utilisera désormais l’IA pour bloquer le contenu créé à l’aide de l’IA, marquant ainsi une nouvelle étape dans la lutte contre la désinformation.
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