La ruée vers les bonnes affaires du « Black Friday » est lancée aux États-Unis, et les experts prévoient des réductions spectaculaires dans un contexte économique meilleur qu’anticipé mais teinté d’incertitudes.
La Course aux Promotions
La frénésie entourant cette journée traditionnelle de promotions a atteint son paroxysme, avec des vitrines américaines et des boutiques en ligne débordant depuis plusieurs semaines. Les courriels débordent de sollicitations, et de nombreuses enseignes proposent des réductions « Black Friday » dès le mois d’octobre. Cette anticipation s’explique par l’inquiétude des commerçants qui cherchent à capturer les dépenses des consommateurs plus tôt que jamais.
Les Chiffres Clés
Selon Adobe Analytics, les ventes en ligne ont atteint 76,8 milliards de dollars en octobre, enregistrant une hausse significative de 5,9 % par rapport à l’année précédente et de 13,6 % par rapport à septembre. Cependant, les plus grosses réductions sont attendues pour le “Black Friday” et le “Cyber Monday”, respectivement générant 9,6 milliards et 12 milliards pour le commerce en ligne. Dans l’ensemble, la “Cyberweek” devrait rapporter 37,2 milliards de dollars sur Internet (+5,4 %).
Vers une Nouvelle Ère du Shopping
Selon la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de 182 millions de personnes devraient participer à la “Cyberweek”, soit près de 16 millions de plus qu’en 2022. Les promotions les plus importantes pourront atteindre jusqu’à -35 % en moyenne, dépassant les niveaux de 2021 et 2022. Les achats via des appareils mobiles devraient dépasser pour la première fois ceux sur ordinateurs.
Impact sur l’Économie Américaine
L’objectif des enseignes est d’écouler leurs stocks, mais dans un environnement économique parsemé d’incertitudes, les analystes restent prudents. La récession tant redoutée ne s’est pas matérialisée, mais les consommateurs américains restent attentifs aux incertitudes macroéconomiques. L’inflation est maîtrisée, mais l’endettement sur cartes de crédit atteint des sommets.
Alors que les consommateurs adoptent une approche plus réfléchie, privilégiant les articles dont ils ont réellement besoin, les enseignes font preuve de prudence dans leurs offres ciblées.
Comment cette évolution du comportement d’achat influencera-t-elle l’économie américaine et, potentiellement, celle de la Tunisie? Partagez vos opinions dans les commentaires ci-dessous et participez à la discussion sur ces tendances de consommation mondiales.
