Récemment, Google a rendu public son dossier annuel concernant la sécurité publicitaire, nommé Ads Safety Report. Dans ce document, Google révèle en détail comment il met à profit l’intelligence artificielle et les modèles de traitement du langage avancés comme Gemini pour améliorer la rapidité, l’efficacité et la précision de ses actions en matière de respect des règles publicitaires.
L’objectif principal de Google à travers la publication de ce rapport est de souligner ses efforts continus pour assurer une plateforme sûre pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs. Par ailleurs, le rapport met en évidence d’importantes modifications de politique que les annonceurs devraient examiner attentivement.
D’après le rapport, Google a pris la décision de bloquer ou de retirer environ 5,5 milliards de publicités l’année précédente, ciblant en particulier celles qui abusent de son réseau, les publicités enfreignant les droits de marque, les publicités ciblées, celles liées aux services financiers, en violation des lois, diffusant de fausses informations, concernant les jeux d’argent, le contenu adulte, la santé et les droits d’auteur.
En 2023, Google a constaté une montée des escroqueries et des fraudes sur internet, avec des fraudeurs qui adaptent sans cesse leurs stratégies pour duper les utilisateurs et les entreprises.
Pour lutter contre ces fraudes, Google a mis en œuvre une nouvelle politique qui limite la diffusion des annonces, octroyant aux nouveaux annonceurs une période probatoire. En outre, la politique concernant les fausses déclarations a été révisée pour interdire les incitations frauduleuses visant à obtenir de l’argent ou des informations par usurpation d’identité ou d’affiliation.
En ce qui concerne les annonces politiques, Google a effectué des vérifications sur plus de 5 000 nouveaux annonceurs en 2023 et a éliminé plus de 7,3 millions d’annonces politiques provenant d’annonceurs non vérifiés. Google impose désormais une identification claire des annonces politiques avec la mention « payé par », en plus de la divulgation des contenus générés par intelligence artificielle.
Cette démarche vise à promouvoir une transparence accrue dans un domaine où l’utilisation de l’IA dans la publicité politique est en hausse. Google continue d’appliquer ses règles interdisant les fausses déclarations dans le contexte électoral afin de préserver la confiance et la participation démocratique.
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