Lilas Cosmetics : Une Réponse Éclairée aux Nouvelles Attentes des Consommateurs Tunisiens
Avec une évolution notable du comportement des consommateurs en Tunisie, qui se tournent de plus en plus vers des alternatives locales aux grandes marques internationales, Lilas Cosmetics a opportunément répondu à cette tendance. En lançant une gamme de nouveaux produits cosmétiques, la marque a su séduire un public en quête d’innovation et de qualité, tout en restant accessible.
Un Élément Clé de la Stratégie de Lilas
La Société SAH Lilas, forte de plus de 30 ans d’expérience dans le secteur de l’hygiène et de la santé, a décidé d’élargir son horizon en lançant, en juin dernier, la production de cosmétiques via sa filiale, Lilas Cosmetics. Située dans la zone industrielle de Zriba, cette unité a été conçue pour développer des produits en phase avec les besoins du marché tunisien.
Lors d’une récente visite presse de l’usine, l’entreprise a partagé sa vision axée sur la diversification, l’innovation, et la création de valeur. Rim Ben Amor, responsable marketing, a expliqué que trois ans de recherche ont été nécessaires avant le lancement. « Nous avons minutieusement étudié les attentes de notre clientèle. Nos produits sont adaptés à toutes les tranches d’âge : hommes, femmes et enfants. »
Des Normes Élevées Développées avec Soin
L’approche de Lilas Cosmetics n’a rien d’improvisé. En effet, l’entreprise a engagé des efforts conséquents pour garantir la qualité de chaque produit. Les matières premières, en particulier les parfums, proviennent de parfumeurs reconnus, et chaque article a subi une batterie de tests, allant des analyses dermatologiques aux études de stabilité. L’objectif ultime est de s’assurer que chaque produit respecte les exigences de qualité définies par l’entreprise.
Une Gamme Variée pour Tous les Besoins
Dans l’usine, l’atmosphère est animée et dynamique. Plus de 350 produits cosmétiques y sont fabriqués, regroupés en trois collections distinctes : Gamme Extreme, Gamme Supreme et Gamme Expert.
Gamme Extreme : Cette collection est conçue pour le grand public, offrant des articles à prix abordables, tels que shampoings, après-shampoings, et produits de soins corporels.
Gamme Expert : Destinée à ceux qui recherchent des soins d’un niveau professionnel à domicile, cette ligne mise sur des formulations premium accessibles à tous.
- Gamme Supreme : Haut de gamme, cette série combine raffinement et accessibilité, pour un équilibre parfait entre qualité et prix.
Une Production Significativement Tunisienne
Lilas Cosmetics ne se contente pas de produire des cosmétiques ; elle l’inscrit dans une démarche 100% tunisienne. Avec une équipe de plus de 1000 employés, l’usine s’est fixée un objectif ambitieux : 60 millions de pièces produites chaque année. Le souci de l’hygiène et de la rigueur se ressent à tous les niveaux, garantissant des conditions de travail optimales pour le personnel.
Selon Nabil Arfaoui, directeur financier, la marque incarne la modernisation de l’industrie nationale, mariant savoir-faire tunisien et technologies internationales. Déjà reconnue sur le marché des produits d’hygiène, la société a récemment lancé Azur Cosmetics, représentant une nouvelle étape dans son développement.
Perspectives à l’International
Lilas Cosmetics n’ambitionne pas de se limiter à son marché local. L’entreprise a commencé à étendre ses activités à l’international, notamment en Libye depuis juin 2024. Avec des normes de qualité élevées, elle envisage également des exportations vers l’Europe d’ici 2025, intégrant ainsi sa stratégie de croissance au plan mondial.
En résumé, Lilas Cosmetics est en train de se positionner comme un acteur incontournable du marché, tout en poursuivant son chemin vers l’internationalisation. Sa vision est claire : proposer des produits de qualité et valoriser le savoir-faire tunisien sur la scène mondiale.
