Depuis ses débuts, Rolex a toujours été sélective quant aux personnalités qu’elle choisit pour représenter sa marque.
Le tout premier ambassadeur de Rolex n’était ni une star de cinéma, ni un astronaute, mais une nageuse d’endurance de 26 ans, Mercedes Gleitze, qui a porté une Rolex Oyster lors de ses tentatives de traversée de la Manche à la fin des années 1920.
Depuis, la marque suisse a collaboré avec une multitude de personnalités allant des champions de golf aux réalisateurs oscarisés, en passant par des aviateurs et des chanteurs d’opéra comme Placido Domingo.
Cependant, lorsqu’il s’agit de football, Rolex reste inflexible.
Le Sport roi n’a jamais été jugé assez exclusif pour la prestigieuse marque horlogère.
Alors que d’autres marques de montres de luxe ont assoupli leur position et adopté des ambassadeurs issus du monde du football, Rolex continue de bouder ce sport.
Une aversion Historiquement compréhensible
L’aversion de Rolex pour le football pouvait se comprendre il y a quelques décennies, lorsque ce sport n’était pas associé au glamour et au luxe.
À cette époque, les footballeurs ne gagnaient pas des salaires exorbitants et ne vivaient pas dans le faste. Ils menaient une vie modeste, loin des paillettes et du luxe.
Mais les temps ont changé. Aujourd’hui, trois des cinq athlètes les mieux payés au monde sont des footballeurs, et le salaire moyen d’un joueur de Premier League est équivalent au prix d’un chronographe de luxe.
Les supporters de football, autrefois principalement issus des classes populaires, peuvent désormais se permettre des abonnements annuels avec des forfaits de luxe.
D’autres marques ont évolué.
Face à cette évolution socio-économique, d’autres marques de montres de luxe ont ajusté leur stratégie. Audemars Piguet a Lionel Messi, Hublot a Kylian Mbappé, TAG Heuer a Cristiano Ronaldo, et Tudor, la marque sœur de Rolex, a David Beckham. Pourtant, Rolex reste obstinément à l’écart.
Les footballeurs aiment Rolex
Malgré cette indifférence, les footballeurs de haut niveau ne boudent pas Rolex.
David Beckham, bien que principal ambassadeur de Tudor, a été vu portant plusieurs modèles Rolex.
De même, des joueurs comme Karim Benzema et Zlatan Ibrahimovic arborent fièrement des modèles de la marque.
Un possible changement de cap ?
Rolex pourrait-elle finalement revoir sa position ? En choisissant Beckham comme ambassadeur de Tudor, peut-être que la marque teste doucement les eaux.
Dans un monde où le football règne en maître et où la Coupe du monde attire une audience massive, il serait temps pour Rolex de montrer un peu d’amour pour le “Beautiful Game”.
Dans un contexte où le football est devenu synonyme de prestige et de richesse, l’aversion persistante de Rolex semble de plus en plus décalée.
En cette année de Coupe du monde, il est peut-être temps pour la marque de luxe de repenser sa stratégie et de tendre la main au sport le plus populaire du monde.
