TikTok, troisième plateforme sociale la plus populaire en France après Facebook et Instagram, séduit non seulement la Génération Z mais également un nombre croissant de millennials.
Cependant, avec la multiplication des annonceurs, se démarquer devient de plus en plus complexe. Voici quatre stratégies clés pour faire émerger votre marque sur cette plateforme dynamique.
1. Combiner Contenu Organique et Publicité Payante
Pour maximiser la visibilité de votre contenu, il ne suffit pas de plaire à votre audience cible.
Emmanuel Berne, codirecteur du pôle Social Media chez Heaven, souligne l’importance d’ajouter de la publicité payante pour compléter le contenu organique. “Même une marque établie a besoin du paid pour donner de la visibilité à ses nouveaux contenus”, précise-t-il.
Antoine Godfroy, directeur général de Sleeq, ajoute que la qualité du concept et du contenu est cruciale. “L’algorithme de TikTok favorise les meilleurs contenus, et le budget paid aide à maximiser leur impact”, explique-t-il.
Une dizaine de vidéos de qualité par mois, associées à un budget publicitaire de 1 000 à 3 000 euros, peuvent suffire pour faire émerger une marque.
2. Créer une Connexion Authentique avec Votre Audience
Pour capter l’attention sur TikTok, l’authenticité est essentielle.
Emmanuel Berne insiste sur l’importance de choisir une personne qui incarne la marque de manière authentique, en résonance avec les codes de la génération Z. “La personne doit instaurer une relation de proximité privilégiée avec ses cibles”, explique-t-il.
Jean-Baptiste Bourgeois, directeur associé chez We Are Social, ajoute que les vidéos doivent être directes et créatives. “Le bon profil, qu’il soit employé, jeune ou influenceur, et une approche créative sont essentiels pour se distinguer”, dit-il.
3. Suivre les Tendances et la Concurrence
Pour qu’une publicité devienne virale, il est crucial de rester à jour avec les tendances et d’observer la concurrence.
Emmanuel Berne recommande d’apporter de la fraîcheur et de l’innovation dans vos campagnes. “Coller à l’actualité et à l’humeur du moment est central”, ajoute-t-il.
Jean-Baptiste Bourgeois souligne l’importance de la veille concurrentielle et de la réactivité. “Mon contenu doit être surprenant, bizarre, ou spectaculaire pour inciter au partage”, dit-il. Les tendances évoluent aussi dans les styles de montage, souvent inspirés par les outils de TikTok comme CapCut.
4. Utiliser l’Intelligence Artificielle comme Atout
L’IA joue un rôle de plus en plus important dans la création de contenu sur TikTok. Jean-Baptiste Bourgeois note que l’esthétique liée à l’IA, comme les deep fakes ou les détournements de personnalités, cartonne.
“Symphony, la suite de solutions publicitaires de TikTok alimentée par l’IA générative, est sans doute la plus innovante du marché”, conclut-il.
